聚焦“Z世代”探讨“粉丝经济”
——股份公司开展第二期青年学堂头脑风暴活动
为进一步激发全员创新意识,尤其是引领青年职工在工作中发挥才智、贡献力量,股份公司于9月15日组织开展了2022年第二场青年学堂头脑风暴活动。股份公司及各分、子公司总经理室及青年干部、团员代表、2022年新入职员工等出席交流活动。
自“基于粉丝经济的企业营销策略分析”课题确立后,小组成员们进行了大量的文献查阅与资料收集,对“粉丝经济”的相关概念与发展现状进行了深入了解,并通过例会与担任导师的公司高管进行多次交流探讨。他们选取了四个维度的真实案例,结合公司实际情况,从内部团队培养、外部引流方式、会员群体维护等方面对企业营销方案进行设计。在导师的悉心指导下,他们不断深化知识框架,反复修改应用方案,最终形成了较为系统的调研分析报告。
在现场汇报中,5名“Z世代”团员青年对“粉丝经济”的形成背景和发展现状进行了系统阐述,通过对明星选秀、新媒体平台、虚拟IP和连锁品牌四个不同角度真实案例的系统讲解,剖析了“粉丝经济”在不同背景下的营销策略;同时结合企业自身经营情况,对风险点、探索方向和应用方案进行深入浅出的分析,给大家带来了一场生动的汇报展示。
随后,全体组员以圆桌会议形式,畅谈自己在课题研究阶段的学习心得。有的讲述自己作为粉丝的亲身经历与心理变化;有的分享了对营销模式、IP推广与应用的创新设想;还有的讲述了在体验优质服务后由路转粉的故事。通过现场头脑风暴,大家对“粉丝经济”产生了更为深刻的理解和思考。
讨论结束后,在场听众纷纷踊跃提问,通过互动交流,全体参会人员都感觉到受益匪浅。小组导师马飞以及相关领导对本次调研及汇报成果予以了充分肯定,并通过中肯的点评指导大家如何更好地将理论与实践相结合,将研究成果与实际工作相结合。
最后,股份公司党委书记、总经理王斌同志对大家提出以下几点希望:
一是要充分准备、精益求精。流畅、自然的汇报展示离不开反复训练与精心准备,要把“不打无准备之仗”的精神带到工作中去。
二是要持续探索、不断尝试。传统零售的创新不是一蹴而就的,要敢于想办法、勇于突破自我,才能探索出实体零售的持续发展之路。
三是要立足当下,脚踏实地。结合实际环境与真实场景,深入思考如何通过服务吸引更多顾客成为公司的粉丝,力争打造出独具特色的粉丝经济。
王总也要求在座高管们能把青年职工们提出的“打造IP形象,践行粉丝经济”的研究成果作为公司未来重点工作来考虑和推进。
经过现场评委打分,汇金百货财务部陈昀获“最佳新人”奖,股份公司总经办张桐获“最佳创意”奖,汇金超市徐汇店卢屹获“最佳风采”奖。